前言：那隻綠色鱷魚代表了什麼？
當我們在街頭或百貨櫥窗看到那隻張著大嘴的綠色鱷魚標誌時，許多人腦海中會浮現出一個疑問：「Lacoste是名牌嗎？」這個問題的答案其實比單純的「是」或「否」複雜得多。對於某些人來說，它是父輩衣櫃裡的經典Polo衫，象徵著穩重的中產階級；對於年輕一代，它可能是一種帶有復古情懷的街頭潮流；而在時尚界眼中，它是「運動休閒風（Athleisure）」的鼻祖。
Lacoste並非像愛馬仕（Hermès）或香奈兒（Chanel）那樣位於金字塔頂端的「頂級奢侈品」，但它絕對不僅僅是大眾服飾。它處於一個獨特的市場位置——「輕奢」（Accessible Luxury）或「高端休閒品牌」。本文將深入剖析Lacoste的品牌歷史、全球定位，以及最讓華人消費者頭痛的「真假鱷魚」之爭，帶你徹底看懂這個法國老牌的真實價值。
網球場上的傳奇：Lacoste 的名牌基因
要判斷Lacoste是否為名牌，首先要看它的血統。Lacoste並非由商人憑空創造，而是源於一位傳奇運動員——勒內·拉科斯特（René Lacoste）。
1. 創始人的榮耀與「鱷魚」的由來
1920年代，René Lacoste是法國網壇的超級巨星，曾多次獲得大滿貫冠軍。至於為何品牌Logo是鱷魚？這源於一個賭約。1923年，他在波士頓參加戴維斯盃時，與隊長打賭如果贏了比賽，就要送他一隻昂貴的鱷魚皮手提箱。雖然比賽沒贏，但美國媒體聽聞此事後，結合他在球場上緊咬對手不放、頑強防守的球風，給了他「鱷魚（The Alligator）」的綽號。隨後，他的朋友Robert George設計了一隻鱷魚圖案繡在他的球衣上，這成為了時尚史上第一個將Logo繡在衣服外部的品牌先例。
2. L.12.12：一件改變服裝史的襯衫
1933年，René Lacoste與紡織業主André Gillier合作，正式成立公司。他們推出了一種革命性的服裝——L.12.12 Polo衫。在此之前，網球員穿著長袖、僵硬的梭織襯衫打球。Lacoste發明瞭使用小凸紋網眼面料（Petit Piqué）的短袖衫，這種布料透氣、吸汗且有彈性。
L：代表Lacoste。
1：代表面料（小凸紋網眼棉布）。
2：代表短袖設計。
12：代表這是由René Lacoste確認的第12件樣衣原型。
這段歷史賦予了Lacoste深厚的文化底蘊，這是普通成衣品牌無法比擬的「名牌」特質。
全球定位：Lacoste 屬於什麼檔次？
Lacoste在時尚界的定位非常明確：Premium（高端/優質）。它高於Zara、Uniqlo等快時尚品牌，也高於一般的運動品牌（如Nike、Adidas的普通線），但低於Gucci、LV等傳統奢侈品。
1. 「老錢風」與學院派的象徵
在美國和歐洲，Lacoste長期以來與Preppy Style（學院風）和Old Money（老錢風）掛鉤。它是鄉村俱樂部、高爾夫球場和網球場的常客。穿著一件Lacoste Polo衫，搭配卡其褲和樂福鞋，曾是歐美富裕中產階級及其子女的標準裝扮。這種「有閒階級」的暗示，支撐了其作為名牌的溢價能力。
2. 價格區間與工藝
一件標準的Lacoste Polo衫售價約在台幣2,500元至3,500元（約110美元）之間，這顯然超出了普通T恤的價格範疇。其價值體現在工藝上：
珍珠母貝鈕扣：高端系列的紐扣使用天然珍珠母貝製成，而非塑料。
耐用性：優質的珠地棉經過多次洗滌後，衣領不易變形，顏色也能保持較久。
染色工藝：提供超過40種顏色，且色彩飽和度高。
3. 形象的起伏與轉型
Lacoste的品牌形象並非一帆風順。在法國，它曾一度被視為街頭混混（racaille）的制服；在英國則與足球流氓文化（chavs）產生過連結。然而，近年來透過更換創意總監（如Louise Trotter）、與Supreme等潮牌聯名，以及簽下網球球王喬科維奇（Novak Djokovic），Lacoste成功實現了品牌年輕化，重新回到了時尚潮流的前沿。
三條鱷魚之爭：你買的是哪一條？
在華人地區討論「Lacoste是名牌嗎？」時，最大的困擾在於市場上存在「三條鱷魚」。這三家公司在歷史上曾長期進行商標訴訟，瞭解它們的區別至關重要。
全球公認的三大鱷魚品牌對照表
比較項目
Lacoste (法國鱷魚)
Crocodile (鱷魚恤)
Cartelo (卡帝樂鱷魚)
創始地/背景
法國 (1933年)
香港 (1952年)
新加坡 (1947年)
創始人
網球冠軍 René Lacoste
華商 陳俊 (陳氏家族)
陳賢進 (陳氏家族，與港鱷是兄弟)
Logo方向
頭朝右 (張嘴，身形較粗壯)
頭朝左 (身形較瘦)
頭朝左 (身形較細長)
Logo特徵
綠色，有白色邊緣和紅色舌頭
早期為金色，後改為綠色
結合文字CARTELO
市場定位
國際輕奢品牌，價格最高
大眾休閒，主攻中低價位
大眾休閒，主攻中低價位
當前狀態
法國Maus Freres集團持有
香港上市公司
被中國南極電商收購
關鍵結論： 如果你追求的是國際認可的「名牌」與時尚地位，只有頭朝右的法國鱷魚（Lacoste）才是正宗的選擇。香港鱷魚恤和卡帝樂鱷魚雖然也是合法註冊的老牌，但在國際時尚圈的影響力和價格定位上，與Lacoste有顯著差距。
常見問題 (FAQ)
Q1：Lacoste的衣服容易過時嗎？
A： 不會。Lacoste的核心產品（如L.12.12 Polo衫）屬於「基本款經典（Wardrobe Staples）」, 就像Levi’s的501牛仔褲一樣，已經流行了近百年。只要選擇合身的剪裁和經典色系（白、海軍藍、黑），它幾乎永不過時。
Q2：如何分辨Lacoste Polo衫的真假？
A：
鈕扣：正品經典款通常使用兩顆珍珠母貝鈕扣，顏色微黃，光澤自然，且鈕扣上通常沒有刻印Lacoste字樣（部分新款或運動款除外，會用塑膠扣）。
Logo：鱷魚刺繡細緻，牙齒清晰可見，且是用透明線縫在衣服上。
材質：正品採用特定的小凸紋網眼棉布，手感透氣且有特定紋理。
Q3：為什麼最近看到Lacoste把Logo換成了山羊？
A： 這不是改名，而是一次特殊的行銷活動。為了致敬品牌代言人、網球傳奇喬科維奇（Novak Djokovic）在美網的成就，Lacoste曾推出限量系列，將鱷魚換成「山羊」。在英文中，山羊（Goat）是「G.O.A.T. (Greatest of All Time，史上最偉大)」的縮寫，象徵喬科維奇在網壇的歷史地位。
Q4：穿Lacoste是不是顯得很老氣？
A： 過去確實有這種刻板印象，被認為是「爸爸衫」。但近年來品牌積極轉型，推出了寬鬆版型、大Logo設計以及與潮流品牌的聯名款，深受Z世代喜愛。現在穿Lacoste更多被視為一種復古潮流（Retro）或老錢風（Old Money Aesthetic）的體現。
總結：Lacoste是名牌嗎？
回到最初的問題：Lacoste是名牌嗎？
答案是肯定的。Lacoste是一個擁有近百年歷史、具備全球知名度、並在時尚界佔有一席之地的國際名牌。
從品牌價值看：它代表了法式優雅與運動精神的結合。
從價格定位看：它屬於「輕奢」範疇，是中產階級負擔得起的高級感。
從流行趨勢看：它是「老錢風」與街頭潮流的交會點。
然而，它的「名牌」屬性更多體現在文化底蘊與經典設計上，而非單純的炫富。選擇Lacoste，代表的是一種對品質的堅持和對經典運動美學的認同。只要你避開容易混淆的仿冒品或其他鱷魚品牌，Lacoste絕對是你衣櫃裡值得投資的單品。
資料來源
拉科斯特(品牌) – 維基百科，自由的百科全書
Lacoste 還被視爲奢侈品牌嗎？
Lacoste：你們城市的人怎麼看這個牌子？