近期许多跨境商家反映，Facebook广告投放突然中断，引发广泛关注。本文将从平台政策、技术调整和运营策略三方面解析原因。

平台政策收紧

Meta于2024年12月发布《广告政策更新公告》，明确要求所有广告素材必须通过AI审核系统检测，违规内容自动暂停。据Statista统计，2025年Q1全球Facebook广告违规率较去年同期上升37%，主要集中在虚假宣传和敏感词触发。这导致大量中小商家因素材不合规被批量下架。

算法调整影响曝光

Facebook在2025年8月上线新版广告排序算法，优先展示高互动率（CTR≥3.5%）且用户停留时长超15秒的内容。根据Meta官方数据报告，新算法实施后，平均点击成本（CPC）上涨22%，低质量广告组曝光量下降60%以上。部分商家未及时优化素材结构，导致广告计划自动暂停。

账户健康度评估机制

平台引入“账户健康评分”体系，综合考量广告历史表现、用户投诉率和支付行为。若连续30天评分低于60分，系统将限制新广告创建权限。据AdEspresso 2025年8月调研显示，约42%的暂停广告主账户存在历史违规记录或支付延迟问题。

常见问题解答

Q1：为什么我的广告突然停止投放？

A1：可能因素材违规、账户健康度不足或算法调整导致。建议检查广告状态与账户评分。

登录Ads Manager查看广告状态

确认是否收到违规通知邮件

修复问题后重新提交审核

Q2：如何避免广告被暂停？

A2：遵守平台规范，优化素材质量，保持账户活跃度。

使用合规文案模板，避免夸大表述

测试不同创意组合提升CTR

定期清理低效广告组

Q3：账户健康度怎么计算？

A3：基于广告表现、用户反馈和支付记录综合评分。

查看账户健康面板中的具体扣分项

优先解决高权重问题（如投诉率）

持续优化广告效果积累正向评分

Q4：能否申诉被暂停的广告？

A4：可提交申诉，但需提供完整证据链。

登录Help Center填写申诉表单

上传原始素材及合规证明文件

等待48小时内人工复核结果

Q5：如何应对算法变化？

A5：关注Meta官方公告，快速迭代广告策略。

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参与官方培训课程学习新规则

建立A/B测试机制适应算法偏好

广告暂停是平台治理常态，及时响应可恢复投放。